本报5月20日讯 今日，山西品牌中华行（济南站）活动启动仪式在济南国际会展中心举行。42家晋字号品牌企业携9大类1600余种商品集中亮相。山西省政协党组副书记、副主席朱先奇，山东省委农村工作领导小组副组长、原山东省委副书记王军民，商务部驻青岛特派办特派员孔令羽、山西省商务厅厅长孙跃进、山东省商务厅副厅长石光亮、山西省政府驻山东办事处主任尹盛龙、山东省经济和信息化委员会总工程师陈竹君出席启动仪式。石光亮、孙跃进先后致辞，朱先奇宣布活动启动。
　　 山西品牌中华行是山西省建立扩大消费长效机制的系列活动之一，以“品牌山西享誉中华”为主题。山西品牌中华行（济南站）活动由山西省人民政府主办，山西省商务厅等部门承办。活动为期3天，与2016第十届全国食品博览会暨糖酒商品交易会同期举行。
　　 此次山西品牌中华行（济南站）展区分食品饮料展销区、酒类展销区、餐具用品展销区、电子商务展区、高科技展区、晋风晋韵文化展等六大展区，参展商品精中选优，42家企业9大类1600余种商品参展。
　　 活动主要内容包括：启动仪式、招商引资推介会、专家座谈会、采购商现场洽谈会、商务工作深度对接等多项内容。活动期间，还将邀请山东60家大型零售企业采购商与山西品牌企业负责人现场洽谈，现场将集中展示书画、面艺、民歌、鼓乐、雕刻、剪纸等山西非物质文化遗产，生动呈现三晋大地上历史悠久的文化传承和别开生面的风土人情。
　　 山东省商务厅副厅长石光亮在启动仪式上致辞说，山西品牌中华行系列活动是山西省政府稳增长、调结构、促开放、惠民生的重要抓手，三年来取得了显著的成效，在国内产生了很大的影响力和知名度。山西品牌中华行已经成为山西一张亮丽的名片。他希望山西品牌借助第十届全国食品博览会平台进入山东市场，进入全国采购供应链。祝愿山西品牌中华行（济南站）取得圆满成功。
　　 山西省商务厅厅长孙跃进指出，山西与山东都是历史文化大省。山西是华夏文明的发源地，山东是中华儒学的肇兴处。在中国十大商帮中，晋商“走西口”、鲁商“闯关东”，他们重义守信，在中国商帮史上写下了辉煌的一笔。山西与山东两地人文交流和经贸合作源远流长。此次山西品牌中华行选择来到山东济南，就是希望借助山东的沿黄靠海、毗邻日韩的区位优势，借助山东的改革开放优势，进一步加强两省经贸交流合作，尤其是在市场拓展、招商引资、扩大对外开放、承接产业梯度转移等方面进一步加强合作。提升山西品牌的形象，让济南市民和全国各地的采购商近距离接触和了解山西企业、熟悉山西品牌，通过系列活动，讲好山西故事，传播好山西声音。
　　 建行山西分行副行长宋佐军、山东省食品工业协会会长王世敏、山西省商务厅副厅长李志胜、山东省山西商会会长李文君、山西省各市商务局负责人、参展企业负责人、晋鲁两省有关媒体参加了启动仪式。
　　 济南是继合肥之后，“山西品牌中华行”在今年的第二站。随后，活动将继续在长沙、贵阳、杭州、沈阳开展。

　　○专访

　　山西省政协党组副书记、副主席朱先奇

　　“品牌行”是转变政府职能的有效尝试

山西省政协党组副书记、副主席朱先奇说，山西一煤独大，在当前的五大任务当中，首先就是要去煤炭产能。现在很多人觉得山西的财政收入持续负增长，好像山西就找不到出路了，但今天看了这种场面，让人感觉很有信心。这种信心就在把非煤产业这篇大文章做好了，而且领导干部共同去做，这个问题是能够解决的。
　　 山西品牌中华行，其实是一种转变政府职能的有效尝试，也是直接体现。目前山西各个产业缺乏领军企业，大家其实应该抱团发展，把企业做强，这就需要政府转变职能，做好服务。目前政府职能转变，虽然说下放了很多审批权，很多事情不需要政府部门批准了，但不是说政府工作人员就没事做了，每天在办公室无所事事，等着下班。比如山西省商务厅，政府职能转变得就非常好，完全是一种服务。山西的政府职能转变，就应该实现这样一种目标。
　　 很多人觉得政府职能转变是一件很难的事情，其实只要知道是为谁掌权、为谁服务，这些都不难。

　　○现场

　　晋风晋韵晋味道获众人点赞

5月20日，在位于第十届全国食品博览会暨糖酒食品交易（简称济南春季糖酒会）一楼展区右侧的山西展区，满载晋风晋韵，格外醒目。
　　 著名作家、《人民日报》社副总编辑梁衡说：“原来中国的名酒有4个香型，即浓、酱、清、凤香型的代表。杏花村汾酒不求那浓那烈；只求这纯这真，属于清香型的典型代表。其他酒或如艳丽少妇，或如浓妆重抹，这杏花村汾酒呢，则如窈窕淑女，淡梳轻妆，大约因为这纯，才使它成为名酒之始祖。”活动现场，山西汾酒集团现场举办了酿酒仪式，拉开了好客山东与红色山西的第一次亲密接触。
　　 三位穿着明清酿酒师工服的师傅，在现场展开了山西传统酿酒的神秘工艺。工作人员向现场观众介绍，汾酒的酿造技艺是一套将高粱、大麦、豌豆、水等原料在一定的生态条件下发酵的完整技术体系，人的自觉和悟性在其中起着至关重要的作用，像制曲、发酵、蒸馏等都是经验型极强的技能……一位工作人员指着展区上的酒醅说，这个就是已经发酵成熟的酒醅，经验丰富的师傅通过品尝酒醅，就能轻易判断出出酒率和品质的高低。“好香啊，这个酒醅味真浓啊！”现场一位姓于的济南人告诉记者，他是一个典型的白酒爱好者，基本顿顿吃饭时都会喝几两，平常也特别喜欢汾酒。
　　 各个展区内，经销商们脸上显现的笑容无比真诚。山西省商务厅厅长孙跃进现场做起了导游，带领着山东省委农村工作领导小组副组长、原山东省委副书记王军民一行参观山西的各展区。每到一个展区，孙跃进都会详细地介绍该展区的产品特征、企业文化等，山西省政协党组副书记、副主席朱先奇戏谑：“你都可以给企业当形象代言人了！”
　　 在太原双合成展区，孙跃进邀请参展领导品尝了各式味道的酥饼。“这个酥饼是我们山西的特色，原材料就不一般，口感非常好……”孙跃进说，这个桂花饼有个特别响亮的名号，叫华夏五千年，中华第一饼；在太原紫林醋业展区，孙跃进告诉大伙儿，山西除了酒和面食，最享誉全球的就是醋文化了，现在的醋不仅仅是一种调味品，还有饮料，有保健功能……
　　 王军民细细品尝了一番紫林醋爽，称口味清新，并邀请太原紫林醋业在山东建设分厂，将山西的醋文化带到山东来。
　　 每到一个展区，孙跃进都会将美食亲手递给身边的参展领导，一路走一路吃。一位参展的山东省商务厅领导说：“山西美食口味之独特，确实令人回味！为山西美食点赞！”

　　○亮点

　　新产品新理念新渠道活动现场广受好评

山西品牌中华行（济南站）活动开幕后，42个浓缩了三晋传统文化和现代商业精髓的精品品牌，在济南国际会展中心大气亮相。与去年的活动相比，此次活动亮点频出、焕然一新，新产品新理念新渠道广受好评。

　　新产品现场重点展示受欢迎

进入山西展区，第一个展台便是大瑞食品加工有限责任公司。展台前，围拢着许多市民。大瑞食品加工有限公司董事长李瑞介绍，山西品牌中华行2013年6月启动，公司就参加了北京、呼和浩特等站的活动。通过在“山西品牌中华行”上吆喝，让企业迈出了省外营销推广的第一步。
　　 位于大同浑源县的大瑞食品，没参加品牌行活动时，是一个地处县城的食品加工企业，主要产品还是以当地特色食品凉粉为主，销售范围主要是省内。加入品牌行活动，为公司走出省外进行营销推广创造了机会和平台，企业还进行了研发，有了盒装、保质期3个月至半年的系列产品。公司一位工作人员说，“参加品牌行后，我们的订单多了，还有了自己的辣椒种植基地。我们还开发了一款‘油辣椒’调味料，这次在济南进行了重点展示，受到各方欢迎。”

　　新理念招微商代理线上开卖

　　“柳林碗团这种地方小吃，原来只在山西销售。跟随品牌行多站活动后，我们发现省外市民对这些小吃也很感兴趣。这次参加品牌行，现场体验、销售只是我们工作的一部分，更重要的工作是招微商领域代理，通过朋友圈来销售。”柳林县沟门前风味食品公司总经理贾旭东介绍。“微商的销售增长更多，现在我们公司微商的销售已占全公司销售的55%，有时一个月微商的销售额就能达到100万元。通过济南这种展会的平台，我们让更多人体验了解，通过我们的现场互动，找到更多的合作伙伴。”贾旭东介绍，柳林碗团走出去，合作方式有多种，一种是线上线下结合的方式，宣传语是‘投资千把块，当个小老板’，另一种是扫码加微信，立刻了解赚钱商机，成为我们的领域代理，也就是在自己的“朋友圈”代理销售碗团，从现场的情况看，这种方式受到许多人的欢迎。

　　新面孔通过展示寻合作伙伴

此次参加活动的42家企业中，有3家是首次亮相。
　　 山西魔根集团品牌行的首秀，选择了15平方米的展厅，展台里摆放了茶点、茶伴侣等多种产品。人们听了讲解才知道，这家企业的特色是用制药的工艺，开发了茶点、茶伴侣，所用原料多选取适合人体的中药，按配方溶和在一起，比普通茶点更有营养。“我们的产品已进入麦德龙超市，这个超市在全国有80多家连锁店，在山东市场也有2家，我们这次想招商，让更多采购商了解我们产品的竞争优势，通过洽谈，找到更多的合作伙伴。”山西魔根集团营销总监吴健宏介绍。“我们的产品还没有进入山东市场，这次想寻找更多合作伙伴。”吕梁石楼县树德枣业有限公司展会负责人苏小智介绍，公司位于石楼县曹家垣乡，那里昼夜温差大，日光充足，沙地吸水性较强，极利于红枣生长，所产红枣口感独特，营养价值偏高。

　　新渠道借道济南借船出海

　　“借台唱戏，借船出海，这次来济南，就是建立山西开放的新渠道。”展会现场，山西省商务厅厅长孙跃进称，山西品牌中华行活动中，政府主要起着推动作用，而企业是主体作用，社会是参与作用，媒体是宣传作用。在这个过程中，如何发挥企业的主体作用，就要求企业实现理念创新，提升企业在国际竞争中的核心竞争力，扩大市场份额。
　　 在这几年的品牌行过程中，企业逐步实现了企业创新、产品创新、产业创新、商业模式创新，不断地催生了很多新的业态，从产品的低端不断地向中高端迈进，山西产品的上游、中游、下游，不断地从全省的业务角度，实现山西品牌走出山西，走向全国。
　　 把品牌行的第二站选在济南，是因为山西要实现构建开放型的经济格局，要借道济南，实现山西品牌借船出海的目标。

　　○助力

“品牌行”专家座谈会在济南召开

　　从文化的角度挖掘山西品牌魅力

以专业的眼光、新颖的角度解读山西品牌，讲述晋字品牌故事；用手中的笔，讲述山西品牌成长历程，传播山西品牌文化……5月20日下午，山西品牌中华行（济南站）专家座谈会，在济南禧悦东方酒店召开。《黄河》主编黄风（李栓亮），《山西作家》主编、作家王保忠，中国作家协会会员、山西省女作家协会常务副主席金朝辉，山西省作家协会会员、山西省女作家协会理事、山西散文家学会会员周俊芳等四位作家，在参观山西品牌中华行（济南站）展区后，与山西省品牌企业家代表，山西省商务厅有关负责人沟通交流，为山西品牌中华行建言献策，为山西品牌的走出去出主意。
　　 作家组团参与山西品牌中华行，从文化的角度助力山西品牌，这在品牌行的活动中还是第一次。

　　山西品牌企业缺少自我批判

　　“从作家的角度来说，我们这次来山西品牌中华行的现场，就是找找感觉。就是想通过品牌行中的具体事例，用我们的笔生动地书写山西品牌、山西企业走过的艰辛历程，从而让人们珍惜品牌，保护品牌。”《黄河》主编黄风（李栓亮）于5月19日上午，随团从太原到济南。与企业家聊天，活动现场观察，他仔细听、认真记。在山西品牌中华行（济南站）专家座谈会上，他首先发言，为山西品牌发展出主意。“山西的商人曾经很辉煌，现在的新晋商，现在山西的品牌企业也不错，但相比不如过去，这是为什么？我特别想知道山西的品牌、山西的企业家怎么看待品牌，从山西品牌中华行活动中，思考了多少？”黄风提出了自己的建议：山西的企业家缺少自我批判精神。
　　 企业要发展，就得有现代的商业意识，就得有敢为天下先的精神，山西品牌中华行，让山西的企业看到了别人的长处，看到了自己的短板，如果企业没有自我批判精神，仅仅考虑一次展会，自己销售了多少，是不会有大的发展。因为自我批判、敢于否定自己是一种大智慧，山西的企业家只有跳出樊笼，只有站在高处审视自己，才能不被迷惑，才能不会迷失方向。
　　 现实中也看到很多的事例，有的企业缺少自我批判的文化，在取得了一点成就之后便急速自我膨胀，看不到更辽阔的大海，而导致衰亡。也有的企业成立时间长，不愿意改变，这些对企业的发展没有好处。

　　用纪实文学的方式讲述品牌

　　“在山西本土，我没有感到这种火热。来到山西品牌行活动的现场，山西的品牌受百姓欢迎，山西企业家讲述自己的故事，其实这些都为我们提供了很好的素材。我们通过这次活动，准备用纪实文学的方式讲述山西品牌。”中国作家协会会员、山西省女作家协会常务副主席金朝辉介绍，这次四位专家来到济南活动现场，对自己来说也是一种写作方面的尝试，有了鲜活的素材，下笔就言之有物了，“我们想用文学的视角讲好山西故事。其实，每个企业都是一本厚重的书，从参加展会的柳林沟门前碗团，到太原的不锈钢制品企业，我和他们在聊天的过程中，感到了他们有想要传递的愿望。”“虚构的事件，不如生活更精彩。这次活动我们感受了许多细节。三年多的山西品牌中华行，是政府部门转变职能、服务企业干的一件大事，我觉得很好。我觉得山西品牌发展，山西企业一定要有自己的觉悟与提升，我们就是用笔讲好山西的品牌故事。”金朝辉说。

　　山西企业参与竞争也要讲内涵

　　“文化搭台，经贸唱戏，山西品牌中华行，就是这种形式。山西和外省拼时，山西是有内涵的。山西的企业参与国际竞争，也要讲内涵。每个品牌背后都有故事，我们就是要用手中的笔，深度挖掘晋字品牌魅力，把政府职能部门在转型、服务方面的工作，把企业通过品牌行的成长写出来，传递给更多人。”作家周俊芳说。“我觉得品牌行本身就是一次创业，创业是艰辛的。我们要坚持传播晋商文化，把山西人的朴实，山西商人的诚信，山西的品牌行让更多人知道，产品竞争到最后，是文化的竞争，我们祝愿山西品牌企业发展更好，愿意用自己的笔，讲述山西故事，传播山西声音。”《山西作家》主编、作家王保忠这样说道。

书画名家现场挥毫赢得阵阵掌声

5月20日，中国书画家协会山西分会副主席、中国书画研究会常务理事马俊生，山西省美协、书协会员、八一书画院副院长刘福兴，中国书法家协会会员、八一书画院副院长王金昌，山西省美协理事、八一书画院副院长燕桂锁等四人在山西展区现场挥毫泼墨，演示书法、绘画。在两张一米多长、一米多宽的书桌上，书法家们伏案疾书，“晋商通天下”“厚德载物”大字苍劲有力，赢得阵阵掌声。
　　 世界面食在中国，中国面食在山西。山西不仅是面食的故乡，也是民歌的海洋。进入山西品牌中华行（济南站）展区，在悠扬、古朴的民歌声中，在火红的灯笼下，山西面食绝活展示正式开始。只见山西会馆的总监李昆、面艺师李苗，相互协作，面气球、龙须拉面绝活便展示出来，现场观看的人们有的掏出手机，有的拿起相机，记录绝活展示的瞬间，赞叹声频频传来。

　　○相关

　　我省在济南举办食品医药专题推介会

5月20日下午，以“深化民企合作，促进转型发展”为主题的山西省食品医药专题推介对接会在济南举办，推进晋鲁两省在食品和医药产业的合作。
　　 推介会由全国工商联、山西省人民政府主办，全国工商联经济部、省经信委、省科技厅、省商务厅、省旅游局、省工商联及11市政府承办。这次会议是为了迎接今年6月在太原召开的全国工商联十一届八次常委会议暨民营企业助推山西转型创新发展大会而开展的招商活动，也是我省十场“民企入晋”重大专题招商活动中的第九场，此前举办过北京、南京、厦门、天津、上海、深圳、西安、重庆八场。
　　 推介会上，省经信委、省农业厅、省商务厅和朔州市、忻州市、运城市分别推介了重点招商项目。

　　鲁晋两省政银企各界共商发展大计

为充分发挥建设银行网点、客户和“善融商务”电子商务平台优势，进一步扩大山西品牌企业的经营辐射面，帮助山西企业实现网络分销、扩大销售规模和提供融资结算服务，5月20日下午，山西和山东两省举办善融商务政银企洽谈会，两省政银企各界共商发展大计。
　　 体验善融商务“山西品牌馆”，享九折优惠。客户来山西展厅参观并购买山西产品，即可获赠建行提供的购物袋一份，上印善融商务“山西品牌馆”标识和二维码，客户可通过扫描二维码，以九折优惠价格，在善融商务“山西品牌馆”内购买山西产品。
　　 借助山西品牌中华行（济南站）活动的契机，建设银行山西省分行组成团队，在展会现场为企业送上面对面服务。这也是我省金融部门创新发展的一种新模式。建设银行山西省分行副行长宋佐军说，通过“大数据”匹配与线下邀约，为40余家山西品牌企业“配对”30家山东企业，牵线搭桥，帮助企业寻找交易对手，线下撮合交易。充分发挥建设银行的网点和网络优势，为晋鲁两地企业提供信息发布、在线交易、支付结算、分期付款、融资贷款、资金托管等全方位的专业服务。发挥建行客户资源优势，建行山西分行携手建行山东分行专门邀请银座集团等20余家山东省大中型企业参加山西（济南）招商引资推介会，宣传山西招商引资项目，鼓励山东企业赴晋投资发展。
　　 目前，建设银行山西省分行已经帮助入驻“善融商务”的山西品牌企业和产品开展了线上线下对接活动，并在现场派发优惠券，吸引客户购买山西特产。

4、5版采写　本报记者　郑书成　赵德伟　摄影　马睿