打造品牌山西新长征

时间：2015-08-11 03:02 来源：山西新闻网--山西晚报 

“随着今年8月初山西省文化援疆新创话剧剧目《生命如歌》赴新疆的成功慰问演出，满载456名游客的山西省首趟援疆旅游专列抵达吐鲁番，我省的今年援疆工作可谓好戏连台，已经从经济建设、医疗卫生、教育等向各领域延伸，合作前景一片光明。”山西省人民政府办公厅副主任梁敬华认为，在国家全面…

 

 

    

“随着今年8月初山西省文化援疆新创话剧剧目《生命如歌》赴新疆的成功慰问演出，满载456名游客的山西省首趟援疆旅游专列抵达吐鲁番，我省的今年援疆工作可谓好戏连台，已经从经济建设、医疗卫生、教育等向各领域延伸，合作前景一片光明。”山西省人民政府办公厅副主任梁敬华认为，在国家全面实施“一带一路”战略的大背景下、在援疆工作进入新的发展阶段、“亚欧博览会”开幕前夕，我省将新疆乌鲁木齐列入“山西品牌行”活动的重要一站，其意义重大而深远，有利于晋疆两省区进一步巩固加强交流与合作，通过品牌交流、情感交融，寻找彼此的契合点，实现互利共赢。

    正所谓“有志者事竟成”。梁敬华称，如何适应和引领经济发展新常态、走出资源型经济转型发展的新路子，“山西品牌行”活动做出了新探索、培育了新亮点、开创了新模式，并不断赋予了其新内涵，特别是紧紧抓住“一带一路”新机遇，正在成为品牌山西的新长征，将开启新晋商扬帆远航的新征程，打造山西转型发展的新形象。

 

    A　“品牌行”要“品”“行”兼顾

 

    所谓“品牌”，从产品本身来讲，即是一种品质。梁敬华表示，“品”字由三个“口”组成，就是众口称赞，知名度高，口碑好，消费者信得过；对于产品的地域来说，代表着一种品格，一种地域符号，就是要有独到的地方，有特色，不可复制；对于生产者来说，代表着一种品行，就是以顾客为上帝，在生产过程中要严把质量关，不出残次品，同时要搞好售后服务；对经营者来说，代表着一种品德，就是商业信誉，重在弘扬晋商诚信为本的经营理念；对消费者来说，代表着一种生活的品位，就是消费品牌产品的同时，也在消费一种品牌文化，在物质享受的同时，有一种精神上的享受甚至是一种情感的寄托。

    企业生产精品，消费者消费名品。可以说，“山西品牌”在这方面有着自身的优势。参与“品牌行”活动的企业和产品有不少是“老字号”，有着上百年乃至几百年的历史，他们秉承传统，心存责任，恪守信誉，薪火相传，难能可贵。品牌的持续发展需要永葆传统特色，用责任和诚信来涵养、来呵护，更需要融入创新元素。唯有如此，“晋”字招牌才能永久地成为“金”字招牌。从一定意义上讲，这些“品牌”做产品也是在做人，树品牌也是在树品质、树品德、树品格，这些是无法用金钱来衡量的。

    从“行”字来看，代表着“行动”“行进”。有道是“行者无疆、市场无界、智慧无限、创新无尽、创业无穷。”“行者，永远在路上”，事物是动态的，世界是变化的，永无止境，我们要一直走下去。“品牌行”活动，可以说“行”出了方方面面的点赞美誉，行出了新晋商的至真至诚，行出了山西人的崭新风采。由过去“坐而论”变成现在的“起而行”，就是大家都在干，付诸行动，这就是山西的希望所在；此外，“行”字还有一层意思，就是“叫好”的意思，大家都说这个活动真行，既然都说行，那就一直让它“行”下去、“行”到永远。

    梁敬华表示，回顾“品牌行”三年的成绩，让人感到震撼、振奋。他说，这项活动已经成为助力企业发展的平台，促进市场消费的桥梁，扩大对外开放的载体，实现内外贸融合的纽带，更是重塑山西形象的窗口。可以说是政府的号召力，商务厅的推动力、组织力，各部门的齐心合力，新闻媒体的传播力、影响力，共同展示了山西产品的魅力，促进了消费者的购买力，给市场繁荣增添了活力，提升了广大厂商的竞争力，从而共同汇聚成“兴晋富民”的强大动力。

 

    B　延伸“品牌”内涵创新流通引领消费

 

    梁敬华说：“工作原因，我会和兄弟省份的人们接触，感觉有不少人对山西的概念是模糊的、认识是片面的，甚至单纯将“煤”“醋”等作为山西的符号。梁敬华称，通过“山西品牌中华行”活动，将山西的一大批产品特别是土特产品推向全国、推向海外，让外界更好地认识山西、了解山西、品味山西、享用山西。他认为，品牌不仅是有形的产品，也包括无形的服务，不仅有重资产的物品，也有轻资产的东西。“品牌行”能让山西更多企业家们放开眼界，加大对品牌的建设和维护，丰富品牌内涵，同时强化文化在品牌发展中的独特作用。

    “在北京找家政，人们首选安徽籍的阿姨，为什么？”梁敬华称，这就是品牌效应。经过多年的经验累积，安徽籍的家政人员了解北京市场的消费心理。在北京人看来，安徽籍阿姨能够提供更周到、更讲信誉的服务。久而久之，“安徽阿姨”成了北京家政的一张名牌。

    这是一个可以借鉴的例子。众所周知，我们山西也有很多优质的劳务，比如五台的泥瓦匠、临猗的蛋糕工、临县的“的哥”、平遥的“搬家工”、万荣的防水工、长子的“理发员”、浑源的“保姆”……这些都是山西的劳务品牌。通过“品牌行”，我们可以将这些服务品牌推广出去，不断丰富“品牌行”的内涵，促进就业创业，大力发展服务业，带动居民增收致富奔小康。也期待更多的山西人走出家门、走出国门,到海外闯出一片新天地。

    与此同时，山西企业要适应“互联网+”的新形势，创新商业模式，发展电子商务，网上和网下相结合，覆盖更多的消费群体，开拓更广阔的市场，从而促进山西经济实现转型发展。

 

    C　放手让企业唱主角 充分释放市场活力

 

    “政府搭台、企业唱戏。”在初始阶段，这无疑是一种调动多方积极性、扩大影响、树立信誉、行之有效的好办法。通过三年的经验积累，“山西品牌行”本身已经成为一个“品牌”。下一步就要着手探索具有旺盛生命力、经久不衰的市场化运作新模式。政府“扶上马、送一程”之后，应该适度退出、转变职能、加强引导、强化服务，让企业唱“主角”，充分发挥商协会的作用，充分调动市场的活力，鼓励和支持企业自主求新、求变，在积极参与市场竞争中不断发展壮大。

    广交会就是一个成功的例子。梁敬华表示，广交会经过几十年、历经上百届，已经成为展示中国产品的重要窗口和平台，随着在线“广交会”的举办，成为永不落幕的交易会，特别是为广州带来了巨大的发展机遇和社会财富。我们要借鉴这些成功的运作模式，使“品牌行”活动走上良性循环、健康发展、可持续发展的轨道。

 

    D　“山西品牌”到新疆搭起经贸合作桥梁

 

    自古以来，新疆就是我国西部门户，与中西亚地区有着源远流长的传统联系。山西是晋商的故里，是万里茶道的开拓者和古丝绸之路的拓展者。山西充分利用历史人文优势，抓住“一带一路”建设的新机遇，借“品牌行”这一重要载体，积极向西开放，向欧亚大陆进军，不断拓展对外开放的深度和广度，正逢其时。

    值得一提的是，新疆和我省都属于资源大省。目前，我省潞安等大型煤炭企业在新疆开展能源领域的合作，前景广阔；新疆的石油、天然气等资源输往内地，受益多多。山西纺织业也曾独领风骚，无论纺织技术还是机械装备制造，都曾走在全国前列；而新疆是棉花的主产区。在这方面，双方也有着互利合作共赢发展的机会。

    梁敬华最后表示，在“品牌行”中，要步步为营、稳扎稳打，边行边扎根，开辟“根据地”，寻找代理商，发展连锁店，建立集中展示中心，政府可适当予以补贴支持。应积极与旅游融合，像塑造山西旅游品牌那样塑造山西产品品牌，让外地游客在各旅游景区都能买到放心的山西品牌货，严厉打击假冒伪劣、坑蒙拐骗等不法行为。要积极挖掘“老字号”产品背后的文化内涵，讲好山西故事，提升产品附加值。特别要通过这个平台，整合媒体的力量，形成轰动效应，扩大宣传影响力，把更多的山西企业包括国有大型企业推出去，形成几大方阵、几大板块，由“游击战”发展为“阵地战”，进而“大兵团作战”，这样，山西“走出去”的步子会越来越稳，“走出去”的路子会越来越宽。

 

本报记者　胡丽娜